干邑:中国市场战略调整,尼日利亚显现热潮

在干邑中国市场保持上涨趋势期间,由于中国政府新政等原因使得干邑购买及消费能力下滑,干邑行业正在试图寻找新途径来开拓这片极具潜能的市场。

据干邑行业专业人士们(比如弗拉番干邑亚太出口经理Frederic Beerens先生)称,宴会市场的干邑消费已经升定平稳。

因此不难理解干邑正在瞄向零售市场。不过这也要得益于中国人吸收了更多西方关于晚宴及购物等的生活习惯与消费方式。因此非常确信,中国的干邑市场营销将会朝着这个方向发展。

需要补充的是,一些大的干邑庄园已经开始在中国其它地域范围开始扩张布局。目前,干邑销售大多集中于富庶的南部,但是越来越多的品牌开始向西部以及北部推进,已经瞄向中国的二三线城市。

人头马(Remy Martin)已经开始在目前尚未开发的区域开展营销活动,轩尼诗(Hennessy)则已经成功进入长沙与武汉等内陆大城市。

尼日利亚显现热潮

提及新的干邑市场,尼日利亚(Nigeria)或许可能是高端干邑品牌的新销路。鉴于尼日利亚拥有巨大的财富以及众多的富豪,轩尼诗已经展开了大范围的营销战役。目前,马爹利也蓄势已久,在非洲国家开始投放高端干邑产品。

这位干邑巨头已经在此发布了一系列干邑,包括 VSOP金牌马爹利,XO干邑,马爹利至尊(L’Or Martell)。这些干邑的售价在每瓶60,000奈拉到1百万奈拉,且自2013年四月官方发售以来市场表现良好。

来源: thespiritsbusiness.com, businessdayonline.com

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