Cognac-Expert: 干邑全球市场数据浅析

去年Cognac-Expert曾经多次报道,中国政府新政给奢侈品行业带来巨大的冲击(Chinese Government has had a major crackdown),这其中就包括干邑(cognac)。

不过,直到现在我们才看到这一串串冰冷的数字。法国干邑行业管理局(BNIC)最新统计显示,在过去的12个月内,干邑世界出口急剧下滑:出口量下滑6.70% ,出口货值下降10.20%.

干邑出口量走势图(来源:BNIC)

所有这些数据反馈都基于中国市场的下滑。2012年中国干邑市场曾一片繁荣,而今中国市场的干邑进口量下降20.90%,货值下降 19.10%。

人头马干邑(Rémy Martin)的所属公司人头马君度集团(Remy Cointreau)2013年最后一季度报表显示其销售下滑30%。当然,这不仅是干邑受到冲击,威士忌与高端白酒的销售都出现非常明显的下滑。

干邑主要市场(来源:BNIC)

然而,干邑并非前景黯淡。世界其它区域的市场表现稳定或者呈现增长态势。尤其是撒哈拉以南的非洲可圈可点,在过去的12个月中,其市场进口干邑量上升16,90%,干邑货值上升20,10%。马爹利与轩尼诗都已经在尼日利亚为主的非洲国家展开营销,这或许可以填补中国市场的疲软。

北美自由贸易区持续增长,进口量以及进口额增长分别达到6%与3%,以5410万瓶的份额稳居世界第一大干邑市场。

东欧市场表现同样乐观,干邑进口量与货值皆增长4%;西欧市场则还未从过去几年的衰退中复苏,使得整体欧洲市场出现干邑进口量下降4,7%,进口额下降11,70%,共计4100万瓶。

中国仍然是干邑的消费大国,共计4920万瓶,进口额达到十亿欧元。

干邑出货量 (来源: BNIC)

数据显示,干邑VS增长最为明显,全球出货量增加3,1%,出货额增加1,8%,这要得益于美国市场的强劲增长。

VSOP及更老的干邑,是中国市场消费的主体,出货量则降低13,30%,出货额降低16,9%。

总体来讲,现阶段干邑市场在全球呈现平衡态势。欧洲市场占干邑销量的26,40%,远东31,60%,北美市场占据36,40%的份额。

 

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