干邑销售短缺谣言的提示:雅文邑白兰地将乘虚而入?

BNIC12月公布的官方数字显示,到2012年三月三十一日止白兰地销售额再一次上涨。此次增幅达4.3%,销售增长主要来源于亚洲和远东地区,共计售出163.5万瓶。

59.7万瓶来自亚洲和远东(+14.8%),50.3万瓶的北美自由贸易区( – 0.6%),4610万瓶来自欧洲( – 3.9%)。

当然,这些销售数字对干邑生产者是极好的消息,但你可以看到,增长最强劲的继续依然是中国和亚洲地区。这里的销售多属于高品质干邑 – VSOP,XO  – 诚如大家所知,老旧干邑不能’造’,酿酒过程需要时间。

干邑销售短缺谣言的提示:雅文邑白兰地将乘虚而入?

干邑销售短缺谣言的提示:雅文邑白兰地将乘虚而入?

 

过去一段时间关于老旧干邑短缺的传言一直不断。事实上,这一消息促也使雅文邑白兰地生产者派遣了一个代表团于2010年访问中国,他们试图探究自身产品在中国市场是否能产生更大的销售。

雅文邑白兰地与干邑销售相比就显得相形见绌了。事实上他们在这一地区的销售也有明显的增长。在2011年,雅文邑白兰地在中国近一个季度的销售达到了100万瓶。这一业绩若与雅文邑白兰地每年全球500-700万瓶的销量相比自然是很可观的。但与干邑1.635亿瓶的辉煌业绩相比,差异一目了然!

但是,最值得关注的是雅文邑白兰地可能会以一种损害双方形象的方式在中国销售。毕竟,如果干邑变得稀缺,雅文邑白兰地提高生产与销售,可能会给人带来雅文邑白兰地是劣质产品的印象。现在它可能是不同的(单蒸馏雅文邑白兰地是与我们的双干邑蒸馏的不同),但不见得品质就要差一些,这完全是个人口味的问题。

一些雅文邑白兰地生产者的一个论点是,他们的产品是工匠的创作,而干邑是工业化产品。我们对此有不同的意见 – 干邑的知名度和全世界的认可是一个规模,地理区域和市场营销相结合的结果。还有很多小干邑作坊被认为是只能生产工匠产品。然而,如果错误的处理雅文邑白兰地的市场定位与营销策略,这完全可能给雅文邑白兰地的品牌带来核心打击。

当然,两种产品在中国都有自己的一席之地。和在世界其他地区一样,两个品牌都将获得属于自己的粉丝和追随者。但是有一点是肯定的 – 雅文邑白兰地生产者依据目前观察到的市场机遇,正努力渴望赢得属于他们自己的“干邑黄金时代。”

来源: www.bnic.fr, palatepress.com

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