(更新)借用御鹿(HINE)&轩尼诗(Hennessy)要素的中国市场干邑品牌

+++ 根据Morancy干邑声明,本文已做更新+++

这真是令人吃惊。我(Max)初次见到Morancy的商标时,就意识到有一些奇怪的地方。今天我就这个话题做个小结。

当看到Morancy的商标时,干邑内行的人就会立刻注意到一些细节。但是,请稍等,难道没有一些特别之处吗?哦,原来是对商标的解读。就让我们来看看细节。

我真的认为这很有趣:来看看Morancy 百乐廷特级大香槟干邑(Morancy Paradis Extra Grande Champagne)的包装吧,我注意到特别之处。“Paradis”这个词真的使我想起别的相关事物,没错,一定是轩尼诗百乐廷特级干邑(Hennessy Paradis Extra)!(请注意:我们得知,这样的包装版本已经退出市场)如果你再比较一下包装瓶,设计来源似乎又是如出一辙:不仅仅是来源一致,几乎像是Morancy试图“借鉴”轩尼诗的包装设计。

他们在包装上选取了许多不同的字模:第一,Morancy;第二,Grande Champagne(大香槟);第三,1er cur(第一产区)与Paradis(百乐廷),其中”Paradis”这个词非常的巧合;第四,Extra(特级);第五,最后以Times New Roman字体的COGNAC结尾。这五点构成了一个标准的干邑“封面”。

我们不认为这是巧合:轩尼诗(Hennessy)是知名的,尤其是其高端的产品;另外御鹿(HINE)的标识“鹿”在中国也是非常著名的。

再次提醒:这款产品已经不再销售。

Morancy的声明(+++4月16日更新+++):

“我们已经收到法国法院的官方文件,Morancy是正式且合法的品牌。这份文件已于1956年以当时干邑酒庄的名义完成。迄今已有50多年的历史了。”

因此,Morancy并不是针对中国市场而创立。事实上,这个品牌是由法国的干邑酒庄在法国创立的(即使,最初这个品牌应用于白兰地以及生命之水(EAUX-DE-VIE),而不是干邑本身,这可能是个区别)。肯定的一点是,Morancy背后的现任总裁没有丝毫的不当。

至于包装上的”Paradis”字样,早已从Morancy的包装上移除。它曾出现在旧版本的包装上。

确实,如果我们仔细观察不同干邑品牌的包装,总会或多或少的发现共同之处。

 

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